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高端水果消費遇冷 百果園上半年利潤大減

水果零售業正面臨降價潮沖擊，曾經的高端水果消費似乎正在遇冷。近日，百果園集團發布盈利預警，預計2024年上半年利潤同比減少不超過70%，營收減少不超過15%。截至8月16日收盤，百果園股價報收1.74港元，較今年初已跌超70%，較5.6港元的發行價也已相當遙遠，總市值僅剩27.64億港元。

曾經，百果園被稱為“高端水果搬運工”，通過開出大量分店實現即時配送、水果分級、不滿意即可退款等方式吸引消費者。然而隨著部分門店被曝用爛水果做果切，其品牌形象受到沖擊。同時，越來越多人開始認為百果園價格太貴、質量越來越差等，“月薪2萬吃不起”“隨便買買，一百大洋就沒了”等網友吐槽充斥在社交網絡上。

百果園此次公告稱，根據對本集團截至今年6月30日的未經審計合并管理賬目的初步審閱及董事會現時所得資料，預期本集團于2024年上半年的本公司擁有人應占利潤將較本集團截至2023年6月30日止6個月的本公司擁有人應占利潤約人民幣2.61億元減少不超過70%，及本集團于2024年上半年的收入將較本集團截至2023年6月30日止6個月的收入人民幣62.94億元減少不超過15%。

談及利潤大減的原因，公告顯示，根據目前可獲取的資料，董事會認為本集團于2024年上半年本公司擁有人應占利潤和收入預期下跌主要歸因于：為執行本公司2024年年初制定的‘高品質水果專家與領導者’新戰略，本公司在門店翻新、市場推廣、聘請美好生活大使等活動的費用投入增加；受外部大環境影響消費力仍疲軟，導致門店銷售呈下滑趨勢；由于至2023年6月30日止6個月期間，公司受益于防疫措施解除等因素錄得了較高的收入金額，因此，今年同期可比基數相對較高。

事實上，不僅是百果園，被稱為“水果第一股”的洪九果品也境況不佳，市值較上市跌去九成。業內分析，今年以來，藍莓、榴蓮、櫻桃等不少高端水果陸續傳出降價消息，國家統計局數據顯示，上半年，我國鮮果價格下降較明顯，降幅達7.8%。受此影響，整個水果零售業正面臨降價浪潮沖擊。

對于利潤大幅下降所面臨的挑戰，百果園方面表示，公司積極關注市場需求變化，并根據需要調整其業務策略。本公司已采取或將采取以下措施以改善其經營表現，包括不斷優化產品供應、豐富價格帶，滿足消費者快速的需求變化和更理性的消費行為；擴展水果禮、果切等產品線，深耕多元化的水果消費場景；線上線下聯動品牌營銷，提升品牌熱度，激發加盟商的積極性；強化成本控制措施，以進一步提高運營效率。